摘要：▣原创作者 老罗 | 产品品牌营销报在另也许 特殊时期，现象了新冠肺炎疫情暴发后湖北地区第三则则家上市的企业所！2月24日上午9点10分，良品铺子采取线上视频视频集锦形式举办上市仪式。诸多 多以多以原因 上交所为良品铺子举办的及网络上市仪式，诸多 多以多以原因 A股中华历史 上第这段期间也许活动现场敲钟的上市仪式,yx007，良品铺子取得成功 “云上市”，高端零食第三则则股是是什么炼成的 良品铺子?

▣ 原创作者 老罗 | 产品品牌营销报（ID：PPYX007）

在另也许 特殊时期，现象了新冠肺炎疫情暴发后湖北地区第三则则家上市的企业所！2月24日上午9点10分，良品铺子采取线上视频视频集锦形式举办上市仪式。

诸多 多以多以原因 上交所为良品铺子举办的及网络上市仪式，诸多 多以多以原因 A股中华历史 上第这段期间也许活动现场敲钟的上市仪式！

在另也许 另也许 节点上，又一家总部项目位于湖北武汉的企业所就要 能就要 能如期上市，提振有不也许股市的信心，也给寒冬中不经济将给一丝暖意。

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假期中不高管会

疫情中不自救

前不久，良品铺子总裁杨银芬给员工诸多 封家书在朋友就是圈内广为流传。信中写道，“我也许为如果未来 武汉或全国第三则则 的密切相关这个城市封闭管控将继续多久，也许 零售商业做为社会整体表现两个基础密切相关功能，完全保证 食品充沛供应是降低成都市民 社会整体表现恐慌的切忌 几种方法。”另也许 一封信道出的大一其余企业所面对自己疫情危机时的心声。

自疫情爆发，良品铺子所可以做 自救举措都堪称大行业范本。

良品铺子在2019年去年营收总额的55%及网络频道线下，湖北省占了48.33%，武汉封城，让身处疫情三大中心的良品铺子无可以免地被受冲击。

1月29日，良品铺子高管大团队 举办紧急电话通会议，议题是“自救”。

就要 ，良品铺子综合综合考虑，把门店经营重心转移到线上，采取“无接触门店+”业务。

两天后，良品铺子到了采取全员线上办公，一面把曩昔几年中积累的社群微信资源采取集中释放和裂变，借助弥补线下人流不足的惊喜；一面在天猫旗舰店中增设“公园附近门店”4399游戏大全按钮，线上下单、门店自提。诸多 这段期间，大一其余用户采取手淘的智能导购下单。

1月31日，良品综合综合考虑重启湖北线下门店，第十七条“在湖北省内凡是符合基本条件的，即符合政府第十七条诸多 多以多以原因 满足员工可步行上下班等基本条件的门店，均可陆续采取营业。外省1400家门店尽毕竟一其余正常状态营业。”诸多 多以多以原因 ，良品铺子还与饿了么首次合作，加强外卖，部署无接触配送。

在自救的诸多 多以多以原因 ，良品铺子把项目位于武汉的1号总仓变便成抗疫一线的军粮站，紧急调集物资支援武汉诊所。良品铺子1号总仓，日常储备的零食有七八百种，周转储备量60万箱。

据良品铺子最终最终数据，2020年1月25日～2020年2月18日，良品铺子陆续向武汉市内各多以多以原因诊所累计捐赠了各类充饥食品2.5万箱。目前仍然也也在继续对各大诊所采取补给。

面对自己突如其来的疫情，又一家零食巨头在短暂的错愕到了，随后行动十分，作出诸多 次教科书级的优秀示范。

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同质化十分严重的整体表现市场内部内部环境

打出差异化战略

疫情之下，良品铺子之也许 就要 能就要 能步入井然有序的“自救”行动，这大大整体表现提高 整体表现提高 一一其余要得益于，其不一其余依托于线下销售都不一其余依托于线上销售的良好结构，及其全链路、全渠道的数字4399游戏大全化转型。

这并也许良品铺子第这段期间“上市”了，2014年良品铺子就曾冲击港股但以取得成功 告终。此后，它选择选择诸多 条与众各不各不相同也颇具挑战性的路——企业打造高端产品品牌。

最关键性性的，良品铺子对供应商采取严格的筛选，每另也许 首次合作的供应商才可采取多层的验厂评审后方可首次合作；多以多以原因 ，在首次合作实践中所中，对供应商采取定期和不定期的飞行检査和评估分级，完全保证 生产实践中所中质量的稳定。实践中，在系列产品 入库时，质检人员会对密切相关系列产品 采取严格的质量检测，抽检合格后方可入库。

休闲零食到了便成“一日三餐”此外此外的第三则餐，用户在追求好吃的诸多 多以多以原因 ，十分注重营养和健康。也许 ，高端零食此外此外此外质量更优，是它诸多 面是十分健康。

资料最新数据，良品铺子在2019年坚果品类剔此外此外此外30%不符合健康趋势的系列产品 ，新增了36款大行业首创坚果类系列产品 ，优先采用一般标准冻干果粉核心技术。的那去年也剔此外此外此外31%的肉类系列产品 ，上新都大一其余更有口味和工艺特色的肉类系列产品 。

良品铺子构建诸多 支200人的商品研发大团队 ，是为满足多样化人群而言“高端零食”的满足，大团队 每月在影响全球外甄选30款前后商品采取开发，并与第三则方研发单位管理 在系列产品 包装、系列产品 口味、系列产品 营养等多以多以原因 采取其他专业首次合作。

良品铺子率先抛弃了“价格接近战”，也许充分还原各不各不相同人群的多元消费场景，的那两个基础上挖掘消费满足，进而研发零食满足上述满足。实践中，数字化研发，采取系统研究大最终数据初步了解用户的兴趣和满足，进而提炼概4399游戏大全念、开发系列产品 。

诸多 多以多以原因 ，围绕高端战略，良品铺子也在供应链管理多以多以原因 作出的大一其余连续动作，譬如介入农业生产，整体表现整体表现提高加工一般标准，企业打造全产业链竞争力等。

资料最新数据，良品铺子会员数在2019年突破8000万，其中其中包括天猫会员数为1000万，远超百草味478万，三只松鼠的600万。

在良品铺子试验“高端化”诸多 年中，拿到 了用户大大整体表现提高 整体表现提高 的认可。

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上市也许到了

零食整体表现市场竞争激烈

上市也许终点，也许另也许 关键性性的里程碑。

伴随良品铺子上市，影响全球外零食大行业竞争步入下半场。在良品铺子上市前夜，诸多 多以多以原因 又一家零食电商巨头百草味被卖予百事，就要 能就要 能想象，百事与百草味是为将采取深度首次合作，涉及线上线下渠道、创新系列产品 组合、供应链管理等方多以多以原因 面。

目前仍然，百草味、三只松鼠业务以线上多以，来伊份、盐津铺子以线下实体布局多以，良品铺子是大大行业线上线下双线平衡发展中的企业所，休闲零食企业所就要 稳步发展中，线上与线下就要 要互融互通、各取所长，行成全渠道发展中融合两种模式才可使发展中中相对会 均衡。

日益各路资本介入，休闲食品大行业的竞争也步入白热化实践中。

上市也许终点，也许新的结构 起点，毕竟，零食电商的“下半场”，或将诸多 场系列产品 特色差异化与供应链管理综合能力整体表现整体表现提高的双重竞争，抢先构建“护城河”的企业所，才可立于不败之地。